Χωροθέτηση (Positioning) του υποψηφίου

Όταν έχουμε εντοπίσει τα πολλαπλά τμήματα των ψηφοφόρων έχουν εντοπιστεί, ο υποψήφιος πρέπει να «τοποθετήσει» τον εαυτό του στην αγορά. Η χωροθέτηση είναι μια διαδικασία πολλαπλών σταδίων που ξεκινά με τη εκτίμηση του υποψήφιου τόσο για τα δικά του δυνατά και αδύνατα σημεία όσο και των αντιπάλων του.

Η χωροθέτηση είναι το όχημα που επιτρέπει στον υποψήφιο να μεταφέρει την εικόνα του στους ψηφοφόρους ξεκάθαρα και με το καλύτερο δυνατό τρόπο (Goggin 1984). Η εικόνα «χτίζεται» / διαμορφώνεται μέσω των ΜΜΕ, δίνοντας έμφαση σε ορισμένα χαρακτηριστικά της προσωπικότητας του υποψηφίου, καθώς και τονίζοντας διάφορα θέματα – απόψεις του.

Για παράδειγμα, ο ΣΥΡΙΖΑ, συνειδητοποίησε ότι για να ανεβάσει τα ποσοστά και να εκμεταλλευτεί την αντίδραση του εκλογικού σώματος προς τη πολιτική των μνημονίων και της ΕΕ, παρουσίασε μια νέα εικόνα για το κόμμα, ως κόμμα εξουσίας, που θέλει να κυβερνήσει με συγκεκριμένο τρόπο διαφορετικό από τα υπόλοιπα κόμματα εξουσίας.